欧拉全球青年共创计划：养成一只属于自己的“好猫”

时尚圈向来是潮流引领地,许多潮流在尚且是亚文化的阶段就能受到时尚圈的青睐、包装,最终成为广受大众推崇的潮流文化。从最近几年大热的街头文化也能窥见一二,各大时尚品牌不仅主动与街头潮牌推出联名款,而且还在之后不断推陈出新,将街头元素,融入到设计当中,成为风靡一时的潮流,“得街头者得天下”的说法流传甚广。

2017年, Louis Vuitton与街头潮牌Supreme推出了合作系列,此举拉开了奢侈品牌与潮牌合作的序幕。

诸如此类的还有奢侈品品牌与二次元的出圈合作,看似小众的漫画走进看似高冷的奢侈品品牌秀场,有趣更有活力。

Prada 2018春夏系列男装秀场

当然,所有这些都不如时尚品牌青睐的“猫文化”出圈。

“时尚大帝”卡尔拉格斐与他的宠物猫Choupette

“猫文化”是“吸猫文化”、“撸猫文化”的简称,经济快速发展带来的B面是现实生活中大量的“空巢青年”以及网络上弥漫的“丧情绪”。许多年轻人选择让猫咪来陪伴自己、成为自己的情感与精神寄托,猫咪带来的温暖与陪伴可以一扫原本的“丧情绪”。

猫主子行动舒缓、优雅,最为铲屎官们津津乐道的特点无外乎性感、独立、精致。这些特点天生有种让人上瘾与臣服的魅力,不仅让年轻的上班族折服,也与时尚圈也完美契合,成为时尚圈的muse来源,无论是品牌单品还是时尚秀场,都能看到各种安静又气质独特的猫咪形象。

Choupette为Shu Uemura(植村秀)代言

Gucci 2016早秋系列

Stella McCartney 2016早秋

时装编辑、造型师Grace Coddington

LV设计师以Grace Coddington的猫咪为灵感创作的插画

与街头文化、二次元不同,猫文化因为准入低、普适性高,所以能快速拥有庞大且年轻的高质量“粉丝”群体,而猫文化自带的时尚基因,也被许多行业所关注,作为大宗商品界的时尚代表,汽车行业一直都在尝试加入亚文化元素来满足消费者需求。

因此,当汽车品牌与猫文化相结合,便是一个意料之中的成功尝试:

今年7月,欧拉品牌的第三款新车上市,是欧拉瞄准“猫系”养成的重要转折点。这款主打年轻消费群体的小车没有延续外界猜测中“欧拉R2”的命名,而是被赋予了一个同样不走寻常路的名字——“欧拉白猫”。

据说在白猫的命名诞生之后,不少R1的消费者提出,希望能把这款车的名字更改为黑猫。为满足消费者的愿望,欧拉决定在汪涵的直播节目《向美好出发》中,邀请汪涵代表消费者公开喊话。

欧拉的“猫系”车瞄准了年轻人群独立、精致、性感的特点,也从中得到启发,以年轻化设计、纯电化绿色出行为产品特点,并希望借由猫文化与年轻人群进行更深入的沟通。

当前,伴随着互联网成长的90后、95后消费主力军迅速崛起,年轻的一代追求实用、喜欢潮流,看重结果也注重参与,是“聪明”的消费者。想要俘获这些年轻人的关注,不仅要会玩,更要放得开、玩得够野。

欧拉好猫外观圆润饱满,线条流畅,彰显复古风的同时,又兼顾科技、时尚之美。蛙眼式全LED大灯、超大全景天幕、18寸锋锐式铝合金轮毂,精致流畅却又彰显大气不凡,所行之处,无不让人倾心不已。

无处不在的人性化设计,让舒适灵动的驾乘感受贯穿全程。领先同级的驾乘空间,符合人体工程学的质感座椅,细腻亲肤的精湛工艺,自在其间,精致与优雅在空间中瞬间弥漫,再挑剔的人也会被瞬间征服。

欧拉猫系里的“好猫”一直坚持年轻群体共建共创,欧拉官方以#生而为猫 我很好“色”#为话题,为好猫系列8款配色方案全球征名,满足年轻人群个性化的需求。让消费者定义想拥有一只什么样的好猫,而欧拉血液里的冒险与探索基因,促使品牌从营销层面,不断探索与年轻人的沟通对话,保持品牌的年轻与活力。

欧拉全球青年共创计划第二季即将启动,欧拉坚持以“共创”、“养成系”为赛事核心,面向全球高校学子及社会青年征集年轻人未来出行解决方案、短视频策划、文创及车生活周边等创意设计作品,为年轻人提供实现自我价值的平台,为欧拉品牌的养成之路注入年轻活力。相信在与年轻群体共创方面,欧拉会给我们带来更多惊喜,年轻消费群体会养成一只什么样的“好猫”?让我们拭目以待!